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與其損害您的品牌不如提升您的品牌
烏魯木齊食品VI設計烏魯木齊食品VI設計公司-烏魯木齊食品品牌設計公司分享如果想產生影響請在您的徽標上添加FCK

肯德基(肯德基)的FCK廣告顯示,在廣告中使用徽標可以促進品牌建立和銷售目標,創意總監賴安·沃爾曼(Ryan Wallman)認為。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
如果您正在閱讀這篇文章,那么您肯定會看過肯德基最近的道歉廣告,該品牌承認在用完雞肉后已經使FCK活躍起來。

正如馬克·里特森(Mark Ritson)在該網站上所指出的那樣,盡管表面上看起來很簡單,但這個字面上不起眼的廣告卻代表了多個層次的營銷大師。

對于那些太年輕而又不認識它的人,這是對Friends徽標的重新排序,Friend徽標在1990年代和2000年代初期是一種非常受歡迎的情景喜劇。至少對我來說是瘋狂的。就我而言,這則廣告是有史以來最出色的廣告。

冒著在這里講笑話的風險,《朋友》的最后一集在星期五播出。這真是一個絕妙的快樂巧合,以至于您半不知道代理商本身是否負責安排時間。

在這種情況下,我想您會同意廣告無非是天才。對于像我這樣的創意者來說,這就是“我希望我能想到這一點,為什么我在所有事情上都如此血腥無用?” 時代。

是什么讓這樣的廣告如此出色?我將盡力對此進行解釋。

但是現在,這是另一個例子。這是多倫多珂賽特(Cossette Toronto)為加拿大麥當勞(McDonald's)最近進行的一次戶外運動。

這則廣告實際上并沒有大肆宣傳-這是創意銀行的投機作品。但是,這是一個簡單的徽標修改如何傳達強大信息的很好的例子。在這種情況下,這確實是一個顛覆性的顛覆性品牌。

因此,并非總是品牌的保管人負責操縱徽標。瑪格麗特·撒切爾(Margaret Thatcher)于2013年去世后,BBH為《衛報》創作了這款瑪格麗特的Marmite模仿畫。

我在這里的唯一批評是,他們本可以在蓋子上加上“不要翻動”。但這是因為我是個羨慕,小氣的小個子。

這位女士不是為了轉身,而是有時可以貼上徽標,這就是萊昂餐廳連鎖店為這次聰明的圣誕節促銷所做的。

我的意思是,這幾乎很尷尬,不是嗎?每次擊鍵,它必須幾乎是有史以來最昂貴的廣告。但是,當然,正是這個想法非常簡單(以及使它保持簡單所必需的執行約束)才使它變得如此之好。

如果不包括奧迪的一些東西,就很難寫一篇關于出色廣告的文章。事實證明,這篇文章沒有什么不同。這些是Almap BBDO為奧迪設計的著名作品的幾個例子。

現在,我不是設計師,但是即使我可以說出這里的藝術指導也很出色。視覺隱喻的使用將這些廣告提升到了另一個層次。

因此,任何跟進這些例子的嘗試都將令人失望。而令人失望的正是我要做的。

您看,幾年前,我還制作了經過徽標修改的奧迪廣告。好吧-這是Chip Shop Awards的投機廣告。

如果您想知道,它沒有贏。你相信嗎?我被搶了,對嗎?

無論如何,是時候我們都繼續前進了。因此,讓我們考慮一下“玩徽標”對廣告商有效的一些原因。

1.引起注意

修改后的徽標具有制動力。既熟悉又陌生,由于其不協調的性質而引起了觀眾的注意。

畢竟,引起注意是廣告的必要條件。正如Bill Bernbach所說:“如果沒有人注意到您的廣告,那么其他一切都是學術性的。”

2.它服務于兩個主人

廣義上講,廣告的目的是建立品牌或激活銷售。萊斯·比內特(Les Binet)和彼得·菲爾德(Peter Field)的報告“聚焦媒體:數字時代的營銷有效性”在此表中巧妙地顯示了這兩種方法之間的差異。我在本文中包含的許多廣告的美麗之處在于,它們在這兩個類別中都實現了舒適地坐著的幾乎不可能的壯舉。他們使用獨特的品牌資產來幫助建立長期品牌資產,同時傳達短期信息。

這樣,修改徽標可能會導致營銷人員和銷售人員之間發生罕見的simpatico瞬間。地獄,它甚至可能使創意感到高興。昆巴亞

3.一切與品牌有關

許多現代廣告的困擾之一是它忽略了與所廣告品牌的明確鏈接。殘酷的現實是,即使沒有人記得誰是誰(*咳嗽*“無所畏懼的女孩”),即使是出色的創意作品也幾乎是無用的。

但是,當您修改徽標時,您自然就將自己的品牌變成了英雄。您將其放在廣告的正中央,而不是像家庭聚會中一個不受抑制的種族主義叔叔那樣將其分流到角落。

4.很簡單

簡約是現代廣告環境的又一個受害者。

就個人而言,我經常查看廣告,甚至是屢獲殊榮的廣告,并且想知道以Friar Tuck的名義發生的事情。復雜的圖像,令人困惑的消息,通俗易懂的行話,就是您的名字。而且,我也將它們視為感興趣的團體,因此我只能想象一個冷漠的消費者會對它們產生什么樣的影響。

相比之下,以上示例在視覺上和其他方面都是非常簡單的-并且它們對此都更好。在大多數情況下,他們可以快速清晰地傳達信息。

5.具有魅力

我選擇的廣告中值得注意的方面之一是,它們并不會太重視自己。他們使用低調的機智,是自嘲的,在某些情況下,例如肯德基廣告,他們公開承認存在瑕疵(這是有史以來最出色的廣告系列的基礎)。

這就是為什么這些廣告具有魅力的原因,作家和廣告人德雷頓·伯德(Drayton Bird)會告訴您,這些東西被營銷人員大大低估且使用不足。

6.邀請您加入俱樂部

修改徽標的廣告有一個“點頭和眨眼”的方面。通過他們對單詞(或字母,符號)的小玩耍,他們給觀看者一種參加笑話的感覺。

換句話說,他們營造了一種歸屬于“得到它”的群體的感覺,這也許可以解釋為什么某些亞文化群體使用修飾的品牌徽標來代表自己。1996年發表的一篇題為“刷新宜家:商品標志,消費者創造力和社會/自我辯證法”(不,我也不是)的論文描述了英國的一個女同性戀團體如何通過修改宜家徽標來為自己創建“迪凱”標識。

該論文的作者馬克·里特森(Mark Ritson)指出,該小組“利用基于商品的含義來構建自我和社會世界的概念”。我認為這意味著他們使用自己組裝的徽標來定義自己。

因此,雖然修改后的徽標似乎只是一點點扔掉的樂趣,但它可能會喚起更多的效果,而不僅僅是一個smile不休的微笑。

7.令人難忘

拜倫·夏普(Byron Sharp)在他的《品牌如何成長》一書中主張,記憶是廣告中的一切。我的意思不是在這里-“記憶就是一切”從字面上看是本書的副標題之一。夏普指出,由于廣告曝光與相關購買情況之間可能要花費數月的時間,因此廣告必須銘記于心,才能發揮作用。

盡管我沒有數據來支持這一點,但由于上面列出的原因,我懷疑帶有修改徽標的廣告比大多數廣告更容易記憶。為了給您提供一個完全沒有代表性的軼事示例,當我開始考慮此主題時,立即想到了“朋友”廣告。考慮到我是死友的敵人,這給我留下了非常深刻的印象。

是時候使用徽標來進行FCK了?

品牌法規定您切勿混淆徽標。我希望我向您展示了品牌法并不總是在您身邊。

修改徽標是一種厚顏無恥的叛逆-在打破規則的同時會點點頭。

與其損害您的品牌,不如提升您的品牌。地獄,谷歌幾乎每天都在玩帶有徽標的玩具,最后算下來,它的價值是幾百億歐元。我不確定會轉換成多少磅,但只能說它的品牌資產似乎沒有受到影響。

因此,下次您被徽標警察弄翻時,請辯護。品牌資產至關重要,存在管理資產的規則是有原因的。但是只是偶爾,如果有合適的情況:FCK規則。

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