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      傳統的忠誠度計劃的日子已經過去了您可以購買品牌然后個人獲得回報
      廣州水果VI設計-廣州水果VI設計公司-廣州水果品牌設計公司分享品牌不應將簡單的策略與無聊聯系在一起

      由青年見識公司Voxburner在今天(3月9日)在倫敦舉行的青年營銷戰略(YMS)會議的小組討論中,品牌經理告訴與會代表,“簡單的戰略很重要,而且更容易實施”。


      來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
      在談到“如何贏得品牌忠誠之戰”這一話題時,斯特里說:“人們爭相吸引注意力并試圖與年輕的受眾建立聯系的聲音太多了。嘗試說實話,在人際層面上與消費者對話。”

      他解釋說:“我們的簡單策略是幫助人們在我們所做的事情和所做的事情中過上良好的生活。那是一個簡單的想法,但是我們執行的方式是通過個人的方式。”

      斯特里(Sterry)引用了Innocent Unplugged節,該節在樹林中的聚會上,人們可以在周末關閉技術,而Big Knit就是這種策略的示例。

      他參加了由市場周刊編輯拉塞爾·帕森斯(Russell Parsons),阿森納足球俱樂部(Arsenal Football Club)的青年產品經理安娜·里斯·約翰森(Anna-Lise Johnsen)和爆米花品牌梅特卡夫(Metcalfe's Skinny)的傳播主管埃德溫娜·巴格(Edwina Bagge)主持的小組討論。

      約翰森說,如果品牌不“特別關注”細分市場,就會出現問題。她說:“缺乏了解其細分市場的品牌,它們通常被歸類為更廣泛的人群。”

      在阿森納,約翰森會與0至18歲的球迷交流,因此必須制定一種從生活階段入手的策略。她對與會代表說:“年齡不同,會員級別也不同。但是,關乎讓他們參與俱樂部并帶領他們從渴望成為粉絲到每年回國的旅程。”

      Bagge認為,Mellcalfe的Skinny正在利用一種健康趨勢,并且年輕人希望知道自己體內正在吃什么食物,他還敦促代表們采取人性化的營銷方法。

      爆米花品牌在市場上有42個競爭對手,但Bagge表示,該品牌“堅持[不同]做事”以脫穎而出。她說:“這是關于擁有真正的個性。我們試圖做到真實,以[年輕人]想要與他們交談的方式。”

      關于真實性,斯特里還表示:“傳統的忠誠度計劃的日子已經過去了,您可以購買品牌,然后個人獲得回報。”尤其是對于年輕人而言。他說:“對于忠于做得更好,受益更廣泛的品牌的想法更多。”

      他解釋說:“如果年輕人不知道您代表什么,以及品牌運作的背景,那么您已經輸掉了這場戰斗。”
      年輕人善變嗎?
      專家組的回應是肯定的。假定年輕人在年輕人中的青少年營銷策略和品牌忠誠度很困難,因為這些消費者是善變的,但斯特里認為事實并非如此。

      他說:“如果問題是,'年輕人比老年人更善變嗎?' 我認為您可能很難證明這一點。事實是,人們消費內容的方式[是不同的],并且注意力跨度更短。”

      不過,約翰森(Johnsen)認為,人口統計數據可以被視為善變的,但僅僅是“因為他們沒有某些品牌的產品”。她說,這個小組“對與他們一起生活并成為其生活一部分的品牌反應良好”,并警告說“第二次他們覺得自己并不特別,他們會繼續前進”。

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