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這需要一種提升使其更加現代化
澳門飲料VI設計-澳門飲料VI設計公司-澳門飲料品牌設計公司轉載持續的可再生的品牌世界
Holland&Barrett正準備推出一個大品牌更新,并進軍食品雜貨市場,因為它希望擺脫“塵土飛揚”的品牌形象,并吸引更多顧客進入其商店。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌形象設計
該公司希望此舉能夠幫助它與Boots之類的產品競爭,這家健康和美容品牌將在幾周后開始在六家門店試用該產品。這些商店大多數將在倫敦,包括其在科文特花園的長英畝的位置。
其營銷負責人卡羅琳·希普曼(Caroline Hipperson)在今日(7月3日)的年度展銷會上對《營銷周刊》說:“看到荷蘭和巴雷特的這種消費者發生了什么將非常有趣。” “所有食物都非常新鮮,健康和營養。”
該系列由Soho Sandwich公司制造,包括奎奴亞藜和膨化小麥基色拉,胡蘿卜和高湯鍋以及水果。
Hipperson說,她“希望”此舉將吸引一些Boots客戶前往Holland&Barrett。她還暗示,在Boots對其美容廳進行改造后,Holland&Barrett將尋求使其商店更具體驗性,“但要以我們自己的方式確保我們傳達出自己的信息。”
Boots為什么要進行改頭換面-“單靠品牌之愛是不夠的”
一年前擔任新成立的全球CMO職位的Hipperson承認,Holland&Barrett變得“塵土飛揚”,因為它一直看上去都一樣,并且大都銷售相同的產品。但是她承諾很快就會有一個“令人振奮的新品牌”。
她解釋說:“這需要一種提升,使其更加現代化,帶來人們關心的新事物,跟隨趨勢,引領趨勢-既涉及我們的銷售產品,又包括我們如何進行溝通。”
“我們現在已經在廚房里做飯很長時間了,我們已經準備好開始推廣大型程序了。創新,溝通,團隊和文化是您將看到的三大變化。”
2019年初,荷蘭和巴雷特發起了一場名為``Me.No.Pause''的運動,旨在改變更年期的禁忌,這標志著營銷方向的改變。
Holland&Barrett計劃在未來的溝通中更加關注社會問題,因為它旨在教育消費者,“點亮重要話題”并以更誠實的方式與人們溝通。
Hipperson說:“這是一種新的交談方式,可以更加公開,真實和透明地傳達我們關于品牌,我們是誰和世界的溝通方式。”
“這實際上是我們前進的核心。您將看到Holland&Barrett授權人們做出自己的決定,而不是授權過去的品牌和營銷人員,這正告訴您什么對您有好處。”

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Hipperson聲稱Me.No.Pause廣告活動以多種方式“肯定回報了”該品牌。它不僅促進了銷售,而且在社交媒體上也獲得了100%的積極情緒,并使Holland&Barrett的積極品牌嗡嗡聲“蓬勃發展”。許多婦女也取得了聯系,要求參加競選活動,以便她們講述自己的故事。
現在,我們已經在廚房里做飯很長時間了,我們已經準備好開始推廣大型程序。

Caroline Hipperson,荷蘭和巴雷特
她補充說:“這證明了,當您以這種誠實,腳踏實地進行交談并公開展示現實生活中的故事時,您會獲得真正的效果。”
作為其營銷方向變化的一部分,Holland&Barrett正在尋找更量化的方法來衡量其創意的有效性,尤其是圍繞“ Me.No.Pause”之類的大型廣告系列。
Hipperson說:“過去,我們只是憑直覺做這件事而感到內gui。” “盡管直覺是非常重要的,而且我不希望這種情況在團隊中不會發生,但在背后隱藏一些有關客戶的感受和反應方式的數據很有用。”
該公司還希望更新其忠誠度計劃,希普曼(Hipperson)承認這是“過時的”,并沒有給客戶帶來足夠的價值或個性。在接下來的幾個月中,隨著其品牌更新的推出,這種外觀將變得更加清晰。

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